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提升关键字排名方法SEO、PPC比一比 日期:2014-09-30

何谓搜寻引擎行销?

消费者(买方)将需求透过「关键字」形式利用SE(搜寻引擎)搜寻解决方案,SE则提供与「关键字」关联度相似之网页资讯供搜寻者参考,搜寻者点击搜寻结果的网页连结可进入浏览网页,或可能进而连络站方进行购买。属于被动形式的行销方式,而与主动行销的明显差异在于客户当下已存有需求,购买意愿相对更高。

SERP(搜寻结果Search engine results page)排名 VS (PPC)点击付费关键字广告Pay per click

搜寻引擎行销的两大应用方式为SE本身的SERP与PPC。SERP是搜寻引擎的根本,也是搜寻者拜访SE的主要目的。由于讯息取得的便利性,SERP逐渐成为市场大众重要的讯息来源,拜访SE为每日上网必经之事,广告商机庞大,于是SE公司开始导入网站连结广告以类似SERP的形式,针对搜寻者使用之关键字搜寻后连同塬始SERP一同揭露,让客户网站可以不必取得在SERP上的优先排名就可得到曝光的机会。

SERP VS PPC

 

SERP (搜寻结果Search engine results page)

PPC (点击付费关键字广告Pay per click)

运作方式 搜寻引擎利用Robots机器人程式( 蜘蛛)定期拜访检索全球已知之网站,再将网页资料收录于SE的网页库存页面资料库,待高关联性之关键字被搜寻后,汇集成SERP供搜寻者参考。 广告业主开设SE公司之PPC广告帐户,再为未来网站广告连结被点击的费用预先储值。选定欲广告曝光的关键字。待选定关键字被搜寻后,再与塬始SERP一同供搜寻者参考。
排名位置(排名稳定度) 以SE演算法为依据,排名位置可能因为SE演算法的改变而波动。比较不稳定。 以竞价方式决定,曝光位置名次越高、单次点击费用越高。费用也依顺序递减。排名位置可控制,相对SERP而言较为稳定。
费用 SERP连结点击完全免费 採点击连结付费。搜寻者点击SERP上之PPC广告连结,SE公司会依广告业主设定之关键字曝光单次点击费用範围从PPC广告帐户储值金中扣除。同时也有可能产生「错误点击」甚至「恶意点击」等无效广告费用的消耗。
曝光时效 全时曝光 可设定广告曝光时段,若PPC广告帐户储值金为零或不足单次点击金额,系统则自动于SERP中将广告下架,未再进行储值广告不再曝光于SERP。
应用弹性 网站需待SE-Robots来检索才能更新,所以目前最新的网页内容在Robots来检索前会与当下SERP不一致的状况。 开设PPC帐户,完成储值即可上线,曝光文案可任意调整,马上更新,弹性相对较高。
形象 SE推荐的网页 行销广告
 

 

 

SERP上区域的「视线」分佈



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