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五个SEM实用须知,让关键字行销更有效(上) 日期:2014-09-19

SEM行销已经成为主要的网路行销方式之一,对于大多数企业而言,搜寻行销还是一个陌生的概念,若没有专案管理经验,在增加行销投入成本的情况下,行销效益上不一定可有效提升。接触过的一家客户,他们的广告宣传之前主要是依靠老客户介绍、参展等方式进行,效果有限。接着才开始尝试搜寻行销,但是这家公司没有专门人才进行搜寻行销的操作,所以前期投入的行销费用只为网站带来了点击量,订单和销售额的成长并不显着。问题出在哪裡?

接下来透过对搜寻行销经验的整体分析,将操作经验以及看法整理成篇:1、关键字分析SEM行销是基于搜寻引擎所运作的,那么消费者使用搜寻引擎必然要透过关键字搜寻。所以我们可结合自己搜寻经验,在查找特定类别资讯或产品时,是根据「何种目的」来输入关键字或关键字组合。网站SEO优化目的是利用搜寻引擎提高网站的关键字排名,但是关键字并非随意设定的,应该是围绕一个主轴:消费者需求!举例说明:「植牙价格」搜寻这个关键字的消费者,其背后的动机是先对「行情价格」做一个基本的掌握,然后才再去筛选比较合适的消费方案。所以关键字定位应围绕在使用者的多重动机上,才能提高进站流量的质量。2、关键字搜寻量再来谈到关键字的搜寻量,对于一个销售牙科诊所而言,「植牙价格 便宜」这个关键字是非常合理的,但若这关键字的搜寻量非常少,即使网站的关键字排名第一个,对销售成长的帮助也是不大?所以「关键字搜寻量」也是一个重点,太热门的关键字SEO优化排名不易,相对冷门的关键字SEO优化简单,但没有使用也是徒然。



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此文关键字:SEM实用须知



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