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【成都网站推广】自然排名与付费排名之间的区别? 日期:2014-05-29

之前我们曾分析了最近的计算报表,显示出付费搜索已取代了真正搜寻引擎的结果页面排名。

这和那些中小企业的老闆所关注到由搜索引擎所统计的页面已逐渐消失的结果吻合。

虽然由搜索引擎自动统计的排名页面不是真正消失了,而是搜寻引擎的结果页面排名中值得探讨的另一面,我们一定曾经常听到:当搜索引擎页面出现多种选择时,哪裡是使用者点击的搜索结果页面,甚至他们也许并不知道它们点击了什么

何处是用户点击处,塬因又是为何?

2012年的一项研究显示,由尼尔森所做出的问券调查统计出在全世界的1.4亿搜索者中真正搜寻引擎的结果页面来源赢得了94%的点击。

2012年的关键字广告与搜寻网页排名的点击分佈

但今年年初,由另一家研究报告显示100个客户中有81个在谷歌的关键字广告点击而不是搜寻引擎页面自然排名。

因为该实验方法和实验对象基础非常不同,当然是很难去把这两个直接相比;但在后者实验的研究中这些受访者的回覆是耐人寻味的。

那些实验研究表示4O%的人根本不知道实际支付的关键字广告清单,研究以下回应,仅列举几例:

“……页面的前叁者搜寻结果已符合我的搜索条件,我认为它们应该是最好的解答。”

“……和你在搜索裡写的最符合。那些搜寻结果已经含最多你所搜寻的字眼,或是最受欢迎的结果。”

“…… 我猜那些应该是最常被搜寻者点击的结果,。”

但是这些年轻一代的搜寻者一定能区分何者是搜寻引擎统计出的页面结果;根据网路谘询实验室的资料统计:2至17岁的使用者点击付费广告的只有5%增长;并且点击付费广告的倾向随着年龄的增长而有增加趋势。

然而,根据最新实验室的资料显示,年轻一代人们对于付费关键字广告和搜索引擎自动统计页面的见解并不如我们之前所认为的一样,并因此而引申出另一个问题…

甚至连下一代都不清楚付费和免费中间的界线?

身为有科技知识和技术的我们精明的下一代,并不意味着他们瞭解这些错综复杂搜索。实验机构在两个不同的场合对于国高中中学儿童同时提出上述问题,而相同的同时在这两种情况下,要求这些被实验者指出,在搜寻网路页面中何者是付费何者是免费的。

没有一个学生是能够做到这一点。

实验机构在实验报告中写道:“此现象值得我们仔细思考– 有多少来自年轻网路用户点击的关键字广告生意不知道他们点击的是付费广告?让我们面对这个事实!如果你不知道摆在首位的是支付关键字广告或付费搜索页面。那么这些实验结果并不能完全信任 “

联合国贸易委员会曾企图使这一切合理化

对于联合国贸易委员会而言,目前搜寻引擎和付费关键字广告之间议题还存在着信任与否。超过10年以来的时间以及搜索引擎的变化多端终于促使联合国贸易委员会在上个月公佈端于付费搜索关键字广告新指导手册。

在众多寄出去给搜寻引擎的信中,联合国贸易委员会对于很多用户其实不了解付费关键字广告这项事实表示了深度的关切:

“我们已经注意到,搜寻引擎已经缩小了一些文字标籤的字体大小来区分页面顶部的关键字广告和其他广告,并且将这些关键字广告放置在页面最顶部右上角的标籤阴影区域或广告块,当做一个顶部广告区块,消费者可能不太容易注意到放置在顶部的右上角的标籤,尤其是当这些广告标籤成小字体并,涉及到不止一个的搜寻结果。“

联合国贸易委员会还建议若产生任何质疑时的补救办法:
“我们建议,在区分任何页面顶部的广告或其他广告效果融入自然搜索页面结果时,搜寻引擎应使用:(1)有一个清晰阴影区块且轮廓更加突出(2)明显的边界,清楚地区隔关键字广告和自然搜索结果,或(3)同时使用突出的阴影区块和边框“。

无论哪种搜寻结果页面获得更多的点击量,在多少网路一般用户实际上知道搜寻引擎的结果页面排名的情况下,陪审团仍然不参予其中。在上周的搜寻引擎的结果页面排名文章之后,我指出一点地说,我会在搜寻引擎的结果页面排名自动瞄到在顶部的关键字广告,并深深地认为别人也会和我同样地这么做。但是,究竟有多少用户对于这两者区别有足够的认知并作出适当的选择还是个问题。



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